Autor: Nadežda Milenković


Dobro, minimalizam ovdje nikada nije bio popularan. Dovoljno je da pogledate kakve velelepne kuće zidaju u zavičaju naši ljudi koji rade u inostranstvu (a ne žive nigdje) ili groblja na kojima su kuće kao da će neko da se useli u njih, (doduše “useliće se”, ali teško da će mu trebati televizori i šporeti), pa da shvatite da maksima: “manje je više”, ovdje nema mnogo poklonika. Za razliku od pretjerizma, koji je postao nova mala crna haljina – zgodan za svaku priliku.
Pretjerizam je najvidljiviji u medijima. Tu više niko neće da bude samo dobar ili vrlo dobar, nego mora da bude naj. Najzabavniji, najtiražniji, najgledaniji… U reklamama svi uklanjaju sve fleke, liječe svaki bol, omogućavaju najbrži internet i daju najpovoljnije kredite. Pa ovdje bi čak i Tuborg morao da iz slogana “vjerovatno najbolje pivo na svijetu” izbaci “vjerovatno” ako bi htio da bude konkuretan na tržištu.
I više niko (a naročito ne nadležni) ne provjerava i ne reaguje na ta pretjerivanja. Častan izuzetak desio se prošle nedjelje kada su prvo tviteraši, a zatim i mediji pa na kraju i povjerenica za ravnopravnost polova ukorili autore bilborda na kojem se pšenica reklamira kao “Zlatokosa, iz dobre porodice, zdrava i snažna, spremna da rađa, tražim paora”. A sve bi bilo u redu da nisu stavili i fotografiju plavokose djevojke. Bez fotografije, to bi bila simpatična parodija na male oglase lične prirode zbog koje biste mogli da okrivite jedino svoju prljavu maštu koja vas je navela da pomislite kako vam se to nudi neka djevojka. Ali, valjda u želji da nam podvuku poentu vica (kao oni neduhoviti ljudi koji vam je unaprijed ispričaju), preterali su i stavili i djevojku, zbog čega su opravdano optuženi za promovisanje uvredljivih rodnih stereotipa.
A ako su oni, koji su malo (ali u bitnom) pretjerali, dobili javnu osudu i krivičnu prijavu, da li će to isto dobiti i oni koji mnogo (a u bitnom) pretjeruju kad se reklamiraju? Na primjer – oni koji to rade kao da su na Divljem zapadu? Kad kažem Divlji zapad, ne mislim samo na nepoštovanje zakona i lako potezanje pištolja (srećom, uglavnom samo verbalnih) već na one prodavce “čarobnog napitka” koji su tvrdili da njihova vodica liječi sve: i hemoroide i ćelavost i potenciju i kašalj… Samo što u domaćoj varijanti, vladajuća stranka, a naročito njen predsjednik, imaju, kako vole da kažu: “najbolji mogući” lijek koji liječi i materijalne i moralne i psihičke i zdravstvene probleme. A u stvarnosti, materijalne liječi sa odloženim dejstvom – rezultati će se vidjeti uvjek tek za dvije godine (osim ukoliko ste član te stranke, naravno, tada je dejstvo lijeka instant); moralne samo kod političkih protivnika, dok su oni sami potpuno imuni na dejstvo lijeka; psihičke liječi najnaprednijm terapijama koje vas ubjeđuju da ste samo vi odgovorni za svoje stanje, a zdravstvene tako što vas pošalje kod boga lično. Ne, ne kod tog boga, nego kod onog, tamo gore.
A ako i ne dobiju javnu osudu i prijavu, možemo li se barem nadati da će posle svakog njihovog nastupa na televiziji da ide ono, pa makar i onako zbrzano: prije upotrebe posavjetujte se sa ljeka­rom ili far­ma­ce­u­tom?Pe­šča­nik.net